「広報担当者のためのすぐに役立つ基礎実務１日コース」2019年2月20日（水）10〜17時日本経営協会大阪（科学技術センター靭公園）

セミナー名：広報担当者のための“すぐ役立つ”基礎実務
開催日時：平成31年2月20日(水)10:00～17:00
講師：山見インテグレーター株式会社 代表取締役　　山見 博康 氏
会員参加料：32,400円（税込)
一般参加料：37,800円（税込)

ねらい：
昨今の企業活動においては顧客・株主・地域などステイクホルダーとの関係づくりが求められており、広報・ＰＲ担当者の仕事がますます重要なものとなっています。
特に、自社がライバルとの競争に勝ち、ブランド力を高めるうえで、企業規模の大小にかかわらず広報担当者の実力は経営の力となり、企業発展に寄与するのです―――“広報は会社作り、人創り！
会社は第一級の人財を広報に充てて情報力を養成すべし”（山見氏）。
このセミナーでは、
①こうした広報・ＰＲの考え方を理解し、日々の業務で取組むべき基礎を身につけていただきます。
②また、メディア・コミュニケーションの効果的実践演習を通し、「記者に対していかに対応すべきか」という不安や悩みを解消し、自信を持って対応する手がかりを得ていただきます。
③さらに、「自分を商品」に見立てての自己紹介をはじめ、１分間ショートスピーチの演習を随所で行い、自己表現力やプレゼンテーション力向上が実感できるよう指導します。
④危機への備えから危機対応迄の基本も学んでいただきます。

プログラム内容：
１．そもそも広報とは何か
―お客様の視点から本質を理解する
＜広報担当の５つの誤解とは＞
（１）人はなぜ身だしなみを整えるのか？
（２）自己紹介がＰＲのスタート→1分間スピーチのコツ
【自己紹介実践演習】
（３）広報担当者は「コメント力」をつけよ！
（４）広報の本質とは
（５）なぜ有名になりイメージをあげる必要があるのか？
（６）記事と広告は次元が異なる
（７）広告費より情熱費を出せ「MoneyよりValue」
２．企業とメディアの関係を理解し、全方位広報を考えよう
（１）メディアもメーカー。広報は戦いだ！
（２）企業とメディアは“協力”も“対立”もする
（３）メディアは企業の代理店。報せる武器として活用
（４）広報は全方位で考えよう。全てがメディア！
３．ニュースがなくては話にならない
―何がニュースなのか、どう集めるか
（１）ニュース素材32のキーワード
（２）いかにニュースネタにするか
（３）それからやるべきこと―探したら三つに分けよ
（４）ＵＳＰ（特長）・ＵＤＰ（差異別点）とは何か
（５）自社（商品）のＵＳＰ・ＵＤＰを探せ【実践演習】
４．記事の出し方を理解しないと戦略広報はできない
（１）記事の出し方は三つ＋三つ
（２）一斉発表の方法。なぜ発表するのか？
（３）記者クラブの役割とその利用法を理解しよう
（４）取材要請の方法→戦略は広報の第一歩！
（５）取材申込みの受け方
（６）〆切時間と記者の動向を把握する
・・・記者はなぜ夜討ち・朝駆けするのか？
〆切は新聞のどこで判るか実践講習
５．ニュースリリースとＱ＆Ａ
（１）ニュースリリースの書き方
（２）ニュースリリースサンプルから改善点を学ぶ
プレゼン実践演習
（３）Ｑ＆Ａ作成のコツ、質問予測力を高めよう
【Ｑの出し方実践演習　①平常時　②危機発生時】
６．日々の基本業務の積み重ねが大切
（１）広報担当の日々の業務とは
（２）社長面談をアレンジせよ！そこに実力が出る！
（３）記事のトーン・ウエイトの読み方
実際の新聞を使って記事の読み方実践指南
・・・プロの読み方とは？
７.事故・不祥事!
－社運を左右する広報の危機管理
（1）危機は管理できない―その事前対応とは
（2）危機が起きたら「七つの直」がキーワード
（3）最近の不祥事に学ぶマスコミ対応の心得
（4）なぜ隠蔽が起きるのか？TOPが出たがらない理由
事例研究いつ発表すべきか？グループ討議
８．発表・記者会見とは
（１）なぜ発表・記者会見しなければならないのか？
（２）発表の姿勢を身に付けよう　実践演習
（３）話の仕方実践演習
（４）自社のプレスリリースに基づいて記者会見
グループ実践演習
９．日々研鑽して広報卓越者を目指せ
（１）広報は経営だ。自分と会社を一致させよ
（２）広報の見える効果測定と見えない効果測定とは？見えない効果を重視せよ！
（３）「小」「多」「異」を追求すると、達人・卓越者に近づく
（４）広報担当者が学べ、得する10か条
（５）今朝仰天記事が出たら？
メディア対応実践演習
（６）本日のセミナーで何を学び、どう生かすか？
ロールプレイ実践演習
①自社のプレスリリースを１テーマ選び、そのコピーを５部ご持参ください。
②事前にＱ＆Ａを想定しておいてください。（ロールプレイにおいて記者対応時に使用します。）
随時ショートスピーチ実践し身につけてもらいます
★当日は教材として講師の著書『広報・PRの基本』（日本実業出版社）を配布予定です。

講師プロフィール：
山見インテグレータ株式会社
代表取締役 山見　博康 氏1945年福岡県飯塚市生れ、68年九州大学経済学部を卒業し、株式会社神戸製鋼所に入社。
人事部、鉄鋼事業部（国内販売・鉄鋼輸出）を経て、79年より一貫して広報を担当、91年より広報部長。
前後10年にわたる海外駐在時も、主として広報を担当。その後、ベンチャー企業や経営コンサルティング会社に出向後、2002年独立。大企業および中小・ベンチャー企業にＰＲや危機対応、マーケティング等の支援を行う。
講演では、ＰＲ・マーケティングおよび危機対応に関する幅広いテーマで、40年にわたる大小企業での知識・経験を、実践例を交えて判りやすく解説。
【著書】
｢会社をマスコミに売り込む法」(2002年ダイヤモンド社)、
｢広報の達人になる法」(2005年ダイヤモンド社)、｢絵解き広報活動のすべて」(2005年ＰＨＰ研究所)、
｢山見式PＲ法」(2006年翔泳社)、｢広報・ＰＲ実務ハンドブック」(2008年日本能率協会マネジメントセンター)、｢わかる！使える！広報活動のすべて」(2008年ＰＨＰビジネス新書)、
｢広報・ＰＲの基本」(2009年日本実業出版社)、「はじめてのＰＲ100問100答」（2010年明日香出版社）、「企業不祥事・危機対応広報完全マニュアル」（2013年自由国民社）、「小さな会社の広報・ＰＲの仕事ができる本」（2013年日本実業出版社）、「勝ち組企業の広報・PR戦略」（2015年PHP研究所）、「食品異物混入最前線」（2015年TNT）、「ニュースリリース大全集」（2017年日本能率協会マネジメントセンター）

対象：広報担当者　等
会場：関西本部
大阪市西区靭本町1-8-4　大阪科学技術センタービル
会場地図：会場地図はこちらをクリック
会場電話番号：06-6443-6962
会場FAX番号：06-6441-4319
問合せ先：企画研修Ｇ
担当者：原
E-MAIL：yu-hara@noma.or.jp